به گزارش آهام ایران، از آنجا که یکی از عوامل کلیدی قدرت محرکه هر صنعت، بر بازار و مؤلفههای آن متمرکز است، بدون توسعه منطقی، اثرگذاری و اثرپذیری هدفمند در بازار، هیچ صنعتی زمینه توسعه و پیشرفت مطلوبی را تجربه نخواهد کرد. از سال ۱۷۹۱ که قاره سبز میزبان برگزاری نخستین رویداد نمایشگاهی صنعتی در جهان بود تا امروز که اقصی نقاط قاره، میزبان برپایی نمایشگاههای مختلف در موضوعات عمومی و تخصصی هستند، اثرگذاری چند وجهی نمایشگاه به عنوان یکی از ابزارهای کارآمد تبلیغ و ترفیع محصولات و خدمات، از اهمیت بالایی برخوردار گردیده و جای خود را در میان فعالان صنعتی نیز به خوبی پیدا کرده است.
ملاحظه این نکته کلیدی در برنامه بازاریابی یک بنگاه اقتصادی صنعتی و درک کارکردها و میزان اثربخشی هر یک از مؤلفههای ارتباطات یکپارچه بازاریابی (IMC)، هنر مدیران یک بنگاه اقتصادی این برنامه بوده که بتواند در عمل و با توجه به مؤلفههای آن به ویژه تبلیغات و ترفیعات و متدلوژیهای نوین و شیوههای پیادهسازی آن، یک استراتژی خوب و مؤثر را در مسیر تحقق اهداف و راهبردهای سازمانی از پیش برنامهریزی شده خود، طراحی و عملیاتی نماید.
کشورهای صنعتی جهان در سیاستهای اقتصادی خود، همواره بر تقویت و رشد شاخصهای صنعت تأکید داشته و آن را در سطوح مختلف سیاستگذاری در مباحث مرجح و اولویتدار خود قرار میدهند و امروزه صنایع پیشران، محرک اصلی اشتغال و رشد اقتصادی کشورها محسوب شده و موجب رونق بخشی بازار و پویایی جامعه میگردند. رسیدن به بازارهای گستردهتر، مستلزم حرکت به سوی اقتصاد باز، به کارگیری استراتژیهای جهش صادراتی و نگاه مدبرانه به نیازها و خواستههای مشتریان گوناگون در بازارهای مختلف هدف میباشد.
رویدادی به نام نمایشگاه که امروزه از آن به تبلیغ زنده نیز یاد میشود، آمیزهای از حضور تنگاتنگ بازیگران اصلی، تولیدکننده، توزیعکننده، مصرفکننده در یک زمان و یک مکان مناسب در کنار یکدیگر بوده که منتج به تولد واژگان صنعت نمایشگاه در ادبیات تولید، تجارت و بازرگانی گردیده است.
در بازارهای رقابتی، نمایشگاه به عنوان یکی از شیوههای مدرن، جایگاه خود را به عنوان یکی از ابزارهای کارآمد بازاریابی و برقراری و تعمیق ارتباطات دوسویه با مخاطبان در کسب سهم حداکثری بازار تثبیت کرده است. یکی از مهمترین کارکردهای چند وجهی رویداد بزرگ و بینالمللی، نمایشگاه لوازم خانگی هامکس (HAMex) که عنوان بزرگترین رویداد صنعت پیشران لوازم خانگی کشور را نیز با خود همراه دارد، کمک به توسعه صادرات و رونق تولیدات داخلی است.
این مهم از آنجایی اهمیت مضاعفی مییابد که ایران با دارا بودن ظرفیتها و توانمندیهای بسیار ارزشمندی که نسبت به کشورهای منطقه در حوزه صنعت لوازم خانگی دارد و مضافاً لزوم حرکت کلان کشور در قطع وابستگیهای نفتی، میتواند با تکیه بر توانمندیهای صنعتگران ایرانی که در چند سال به خوبی به عینیت رسیده، بخش عمده بازار کشورهای هدف و همسایه را چه از منظر تولید محصولات با کیفیت و چه از منظر صنعت قطعهسازی در سایه حمایتهای لازم و پشتیبانیهای مستمر دولتمردان و استفاده هوشنمدانه از دیپلماسی اقتصادی در دست گرفته و ابزار کارآمد ملّی در توانمندسازی حداکثری صنعت و اقتصاد بدون نفت کشور باشد.
انجمن صنایع لوازم خانگی ایران در کسوت بزرگترین و قدیمیترین تشکل ملّی صنعت پیشران لوازم خانگی کشور با سبقه بیست و یک سال میزبانی صنعتگران و کارآفرینان این صنعت در رویدادی با برند نمایشگاهی هامکس، تلاش دارد چله پاییز ۱۴۰۲ را به یمن تلاشهای مجاهدانه صنعتگران متعهد و متخصص محصولساز و قطعهساز، سیمای چشمنواز «صنعت مردمی لوازم خانگی» را بر پرتره ایستگاه بیست و سوم هامکس به شایستگی نام بلند ایران زمین، ترسیم و تبیین نماید.
برگزاری رویداد بزرگ نمایشگاه بینالمللی هامکس ۱۴۰۲ مقارن با یک سالگی انتشار نخستین و تنها ماهنامه تخصصی صنعت پیشران لوازم خانگی کشور موسوم به «آینده سازان صنایع لوازم خانگی» است. بیشک این رسانه جدید که در امتداد انتشار نشریه پیشین انجمن با عنوان «پیک شورا» در قالب نشریه داخلی شورای وقت سازندگان وسایل گازسوز و سیلندر مایع گاز سابق بوده که از ۲۵ اسفند ۱۳۶۴ با نگارش و صفحه آرایی سیاه و سفید و حال و هوای نوستالژیک مطبوعات دهی ۶۰ در ۸ صفحه و با الهام از آیه شریفه «وَ شاوِرْهُمْ فِی الْأَمْرِ» در جمع رسانههای مکتوب و صنعتی کشور پا به عرصه وجود گذاشته و از مهرماه سال ۱۴۰۲ فرم و محتوای جدید را به خود دیده است.
خط سیر این نشریه در طول انتشار ۱۲ شماره مسلسل با رویکردهای حرفهای و محتوایی جدید نشان داد که این رسانه با اتخاذ تدابیر و اقدامات هدفمند، توانسته جای خود را در میان اعضای انجمن ملّی صنایع لوازم خانگی ایران و فعالان و کارآفرینان صنعت لوازم خانگی و صنایع وابسته و نیز مجموعه مدیران و مسئولان دستگاههای ذیربط این صنعت، به خوبی باز نماید.
در راستای عاملیت به رسالت خطیر رسانهای و تعمیق اثرگذاری این ماهنامه، تلاش داریم این رسانه مکتوب نوپا در کسوت نخستین و تنها ماهنامه تخصصی صنعت پیشران لوازم خانگی کشور را با به کارگیری ظرفیتهای نوین و ابزارهای به روز در اختیار، همچون بازوان توانمندی در پیکره توانمند صنعت پیشران لوازم خانگی کشور بیش از گذشته به خدمت در آورده و از این رو آغوش خود را برای بهرهگیری از تجارب و اندیشههای سازنده خبرگان، کارآفرینان و صنعتگران و مدیران متعهد و متخصص عضو این انجمن و اهالی حوزه خطیر رسانه و ارتباطات، در پربارتر کردن این رسانه مکتوب، همچون همیشه باز نمائیم.
فرشاد براتی، معاون برنامهریزی و اجرایی انجمن ملی صنایع لوازم خانگی ایران
