مدیر بازاریابی برند مونزادر گفتگو با آینده سازان ، با اشاره به حضور این برند نوپا برای نخستین بار در نمایشگاه بینالمللی لوازم خانگی تهران، معتقد است صنعت لوازم خانگی ایران علیرغم فشارهای اقتصادی و تحریمها، همچنان مقاوم و رو به رشد پیش میرود.
سارا مریدی با بیان اینکه برند مونزا کمتر از دو سال از عمر خود میگذرد، اظهار کرد: ما تازهوارد این صنعت هستیم، اما خوشبختانه توانستهایم در همین مدت کوتاه شبکهای از نمایندگان فروش قدرتمند را در سراسر کشور شکل دهیم. حضور در نمایشگاه تهران برای ما فرصتی تازه بود تا خودمان را به فعالان بزرگ این حوزه معرفی کنیم. پیش از این هم در نمایشگاههای اصفهان، تبریز و مشهد حضور داشتیم، اما این رویداد، بزرگترین صحنه برای دیده شدن برندهای داخلی است.
وی افزود: برند مونزا از همان ابتدا تلاش کرده تا با طراحی متفاوت و کیفیت بالا، سهمی از بازار رقابتی لوازم خانگی ایران را به دست آورد.
صنعتی مقاوم در برابر رکود
مدیر بازاریابی برند مونزا با نگاهی واقعبینانه به وضعیت کنونی بازار گفت:
در حالی که بسیاری از صنایع کشور دچار رکود هستند، صنعت لوازم خانگی هنوز ایستاده است. با وجود مشکلات اقتصادی، نوسانات ارزی و محدودیتهای بینالمللی، تولیدکنندگان ایرانی توانستهاند چراغ کارخانههای خود را روشن نگه دارند و کیفیت محصولات را بالا ببرند.
مریدی با بیان اینکه رشد تولیدات داخلی، نشاندهنده بلوغ صنعتی ایران در این حوزه است، بیان کرد: اما همچنان تهدیدهایی مانند بازار خاکستری و واردات غیرقانونی فشار زیادی به تولیدکنندگان وارد میکند.
بازار خاکستری، بزرگترین آسیب به تولید داخلی
مدیر بازاریابی مونزا با صراحت گفت: بازار خاکستری یکی از بزرگترین چالشهای فعلی ماست. کالاهایی که بدون نظارت و گاه بدون پرداخت مالیات وارد کشور میشوند، نظم بازار را به هم میزنند و اجازه رشد به تولیدکننده داخلی نمیدهند. برای اینکه بتوانیم محصولی در شأن ایران و ایرانی تولید کنیم، باید جلوی این اتفاقات گرفته شود.
وی در ادامه درباره نقش دولت در حمایت از تولیدکنندگان افزود: از تخصیص ارز گرفته تا فرآیندهای گمرکی، هنوز موانع زیادی در مسیر تولید وجود دارد. ما گاهی تمام شرایط تولید را مهیا کردهایم، اما درگیر بروکراسیهای پیچیده و پیشپاافتاده میشویم. انتظار میرود دولت تمهیدات مؤثرتری برای تسهیل واردات مواد اولیه و حمایت از تولیدکنندگان واقعی بیندیشد.
مدیر بازاریابی برند مونزا تصریح کرد: قانونگذاری در حوزه مبارزه با قاچاق گامی مثبت است، اما کافی نیست. باید جدیت بیشتری در اجرای قوانین و نظارتها وجود داشته باشد تا تولید داخلی آسیب نبیند.
نوآوری، کلید ماندگاری در بازار
مریدی با اشاره به اینکه نوآوری و طراحی متمایز در محصولات، نقش مهمی در جذب مشتری دارد، گفت: در محصولات جدیدمونزا تلاش کردهایم با الهام از طراحیهای ایتالیایی، رنگبندی و فرمهای خاصی را ارائه دهیم تا مخاطب بهراحتی تمایز محصول ایرانی را درک کند. برای مثال، در طراحی هواپزها از رنگ قرمز ایتالیایی استفاده کردیم تا ضمن ایجاد حس لوکس بودن، ارتباط احساسی با مشتری برقرار شود.
وی افزود: امروز دیگر فقط کیفیت مهم نیست، بلکه تمایز، هویت برند و تجربه کاربری است که مشتری را به انتخاب محصول ایرانی ترغیب میکند.
مدیر بازاریابی برند مونزا تأکید کرد: نمایشگاههای تخصصی نهتنها در بخش B2B تولیدکننده به توزیعکننده، بلکه در بخش B2C ارتباط مستقیم با مصرفکننده نیز نقش مهمی دارند. این رویدادها فرصتی هستند برای ارتباط چهرهبهچهره با مشتریان و شناخت بهتر نیاز بازار.
مریدی به لزوم اطلاعرسانی بهتر اشاره کرد و گفت: اگر تبلیغات نمایشگاهها گستردهتر شود و مردم آگاهی بیشتری نسبت به برندهای داخلی پیدا کنند، تأثیر این رویدادها چند برابر میشود.
مواد اولیه و تحریم؛ چالش همیشگی تولیدکنندگان
وی با اشاره به مشکلات تأمین مواد اولیه اظهار کرد: در تأمین برخی از مواد اولیه هنوز با سختیهای زیادی روبهرو هستیم. البته تولیدکنندگان داخلی تا حد زیادی تلاش کردهاند قطعات مورد نیاز را در داخل تأمین کنند، اما واقعیت این است که تحریمها و محدودیتهای واردات، دست ما را بسته است. با این حال، هیچکدام از این موانع باعث توقف کار ما نشده و نخواهد شد.
مدیر بازاریابی مونزا با نگاهی مثبت گفت: ما به آینده صنعت لوازم خانگی ایران ایمان داریم. کیفیت محصولات داخلی روزبهروز بهتر میشود و اگر حمایتهای دولتی هدفمند و مستمر باشد، میتوانیم در سالهای آینده نهتنها در بازار منطقه بلکه در بازارهای جهانی حرفی برای گفتن داشته باشیم.
